Не получается убедить?

Seth Godin
If your marketing isn’t working, it’s either because your promises aren’t useful (and big) enough or we don’t believe you’re the one to keep them.

Отличная иллюстрация того, почему нашим словам могут не верить.

Обещать бесполезное... бесполезно. Маленькое кажется практически бесполезным и за ним не хочется наклоняться.

Если репутация испорчена, большому не поверят ещё с большим упорством.

Держите обещания и предлагайте большое.